01|正名:蜕变与重生
市场细分是消费医疗发展的战略指引。很多医疗机构尤其是社会办医也经历了从综合到学科、从学科到专科、从专科到专病的演进路径。市场细分理论的逻辑起点是站在需求端(患者端或客户端)的视角,而不是站在供给端(专业端或机构端)的视角,消费医疗的界定也正是基于此。“越细分,整体的市场越小,个体的市场越大”,将成为消费医疗从业者的普遍共识。
新医改政策为消费医疗提供发展环境。纵观国内医疗卫生体制改革历程,基于需求、效率和投入等综合考量,“支持社会办医”的战略方针从未改变过,具体方向则是“支持医生办医”、“支持办消费医疗”和“支持办小而美”。相应的核心政策主要有三个,2017年3月国家人社部印发的《关于支持和鼓励事业单位专业技术人员创新创业的指导意见》,2017年5月16日国务院办公厅印发的《关于支持社会力量提供多层次多样化医疗服务的意见》和2019年5月13日国家医政医管局发布的《关于开展促进诊所发展试点的意见》。
前两个政策不仅为社会办医吸引医疗人才和鼓励医生创业制定了可操作性的配套政策,还专门为社会办医发文,更为社会办医可加快发展的专科和领域指明了方向,罗列的专科和领域大多属于“消费医疗”。后一个政策出台了10个城市先行试点“诊所备案制”,2021年7月1日起又正式推向全国实施,则进一步推动了社会办医尤其是“小而美”消费医疗的快速发展。
02|攻守:高下与生死
03|归位:光荣与梦想
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