昨天开盘后，A股医美行业板块整体跳水暴跌，截至收盘，华熙生物跌超13%，爱美客跌超11%，朗姿股份跌超9%、华东医药跌超8%、昊海生科跌超6%。 

坊间传闻，各地在对医美行业的规范性进行清查，涉及医美服务的B端和上游，并且会较之前更为全面彻底，医美行业或面临更加严格的监管政策。

引起此次事件的原因可能有两个：一个是千和医美令人瞠目结舌的偷税漏税，让市场感受到了医美行业的暴利之处；另一个是医美行业向来客诉较多，积压投诉较多也可能使得监管机构对行业有更彻底的规范和清查。

实际上，自2021年以来，国内对于医美行业的管理规范越来越紧，这也保证了行业有序健康的发展。业内人士认为，去年就有类似的查询，随着行业越来越规范，未来这些可能是常态，市场反应或许过度了。

01｜非法渠道医美，疑引爆医美行业清查

业内消息称，上海召开医美工作会议，可能针对医美行业制定执法标准，返佣定性为财务贿赂，内部会议主要要求包括查看医美机构财务部门电子文档和表格中关于“团队”、“客服”项下的返款明细账单以及相关合作协议；开户银行账单的来往明细、对个别有嫌疑的条目进行深入核查；查看医美机构客户名单，重点核查熟人介绍的客户后续营销内容等等。

更有传言称，本次清查力度较大，会涉及B端机构和上游厂家，所有的医疗美容医院和上游都会有相应的清查，清查的方向分为税务、工商、卫监（产品），启动清查的不只上海、杭州等地，还包括三四线城市。

谈起清查的起因，有观点认为与近期两家并不知名的医美公司——杭州古名文化艺术策划有限公司（下称“杭州古名”）和杭州祯爱医疗美容门诊部有限公司（下称“杭州祯爱”）在2017年1月至2021年11月期间各隐匿收入47.55亿元、9604.38万元，被监管部门定性为偷税并予以处罚有关。

这两家医美公司的实际控制人都是虞美人集团创始人于文红，她对外号称“艺术面雕创始人”。

杭州古名微信公众号“美人说”曾在推文中介绍，艺术面雕就是通过不开刀的方法保护调养面部，即通过打针注射的形式等来达到医美的效果。

但值得一提的是，早在2011年5月25日，央视《焦点访谈》就曾对于文红和杭州古名旗下的千和医疗美容诊所进行曝光，于文红实际并无任何资格从事医疗美容的相关行为；此外，千和医疗美容诊所和一般的美容医疗机构不同，只接待市场推广人员介绍来的客户。

2013年8月，浙江经视《消费能见度》节目也对千和医疗美容诊所和虞美人进行了报道——自称是虞美人国际集团的咨询师不仅不肯出示相关医师资格证件，甚至连医生的照片也不肯出示，也不愿透露主诊医生的相关信息。

也就是说，杭州古名旗下的千和美容诊所、虞美人旗下的杭州祯爱医美门诊都没有医疗美容行医资质，且为渠道型医美机构。

渠道型医美机构因为存在高额返佣以及各种不规范诊疗行为，因此降低服务成本是首要考虑的问题，所以一般不会给顾客开具发票，而是以收据为主。同时因为收入一旦全部进入“公立账户”，则意味着必然增加纳税成本，所以渠道型医美机构往往会通过开通“个人账户”或“私人账户”等形式，规避纳税负担。

根据这样的业务模式，业内人士分析指出，如果最终严查医美渠道财务与税务状况，对于整个行业而言，无疑是一场地震。在各地财政持续吃紧的情况下，这些医美机构偷税漏税，并且数额如此之大，不符合人民群众的整体利益，必然得到清算。

02｜监管愈严，波及上游，未来将是常态

医美行业的强大吸金能力，让入局者不断增多。据第三方企业信息平台数据，2012年医疗美容相关企业5494家，2014年突破1万家，2019年达到57483家，较2012年增长了946.3%。

与之形成强烈对比的是，医美行业向来客诉的不断增长。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。

医美行业因违法违规机构数量占比较高、医生稀缺及水货假货产品充斥市场引发较多医疗美容事故，使得行业争议不断。《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，截至2020年，我国合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%；合法合规医师仅占24%，“黑机构”数量超8万，非法从业者多达10万之众，这无疑彰显了行业规范化的重要性。

为此，在2020年4月，国家卫健委等八部门联合下发的《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》指出：要规范医疗美容服务，任何单位和个人，不具备法定条件，不得开展医疗美容服务；要规范药品和医疗器械生产经营使用，未取得注册批准的产品不得上市，不得将药品和医疗器械销售给无合法资质的使用单位。 

2021年，为了遏制医美乱象，国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部门联合宣布，定于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

此外，国家市场监管总局还公布2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例(第三批)，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉；虚假宣传医美产品功效、服务疗效；通过“刷单炒信”，编造用户评价、直播带货等方式虚构交易、虚假评价。

对医美下游机构的严监管一直都存在，随着行业越来越规范，未来这些可能是常态。尽管此次传言表明，监管清查将波及上游厂商，引发过度的市场反应，但从长远来看，只要上游的头部公司在与下游机构合作的过程中守住“红线”，充分合法规范化，随着行业不规范、不合法的参与者出清，未来必将受益。

对于19日盘中股价波动，爱美客内部人士也回应称，医疗美容行业监管趋严，将引导和规范行业健康有序发展，行业中游头部企业、目前已规范化运营的医疗美容机构将获得更多市场机会，这有利于加速行业出清，推动医疗美容行业高质量发展。

在颜值经济蔚然成风的当下，医美在年轻人中的渗透率不断提升。2021年中国医美用户人数超过1800万人，是2017年的4倍多，较2020年增长19.27%。

这也使得整形美容行业迎来了前所未有的蓬勃发展期，我国医美市场规模的持续增长，市场规模更是破千亿。前瞻数据显示，2018-2021年中国医疗美容市场规模持续增长，2021年约为2274亿元，较2020年增长15.10%。更美APP发布的《更美2021医美行业白皮书》预测，2022年中国医美市场规模仍将维持高速增长，增速超过16%，市场规模或将达到2643亿元。 

当监管挤掉医美行业的野蛮生长泡沫之后，医美市场整体将得到更为理性的发展。

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本篇文章来源于微信公众号: 诊锁界