“近年来多项针对医美行业的严监管政策文件相继落地,新一轮大整顿或许意味着中国医美早期的市场发育走向结束,开始向规范化的成长期过度。”
来源:丽格李滨
作者:李滨
新一轮行业大整顿或许意味着中国医美早期的市场发育走向结束,开始向规范化的成长期过度。可以预见的是,中国医美业一旦进入合规化时代,将在世界范围内领先,并且是独一无二的存在。所以,对早期市场的若干特征加以认识,有助于我们在2022年开始的合规化进程中,更好地把握方向。
作为一个完全内需型的产业,它的特征决定了其广阔前景与美好未来。首先,中国医美产业拥有庞大的市场需求,这得益于我们的人口基数与人种特点,而且我国已经形成了数量庞大的中产阶级,他们既有一定的消费能力,又有对美好生活的强烈向往;可以与之比较的是一度领先的韩国医美市场。
其次,是政府对消费医疗的认可及相对开放的产业政策,尽管法律法规尚处于不断完善的进程之中。第三,是中国文化的包容性与对新生事物的接纳程度,让全世界的新技术、新产品得以在中国市场迅速得到推广。第四,医美技术的本土化程度高,并不依赖国外的医疗技术,大量从事医美的医生根据国人的特点与审美需求,已经形成了世界范围内独特的医美技术范式。中国的美容医生,有丰富的人才储备与相对完善的培训机制,仅仅用了二三十年,他们的医美技术水平,便已经赶上甚至超越了欧美国家,我们可以强烈地感受到中国医美产业在引进、消化、吸收、同化与超越方面的强大能力。中华民族五千多年生生不息,虽历经磨砺而文脉不断、法统道统绵延不绝,正是因为其强大的“同化”能力。
●1984年,中国第一家美容外科医院——黄寺美容外科医院成立;
●1994年,发布《医疗机构诊疗科目名录》,首次正式将“医疗美容科”列为“一级诊疗科目”;从这个意义上说,中国医美是95后;
●2002年,我国施行第一部行业规章《医疗美容服务管理办法》,这也是迄今为止唯一的一部规范医美行业的政府文件;从这个角度上看,中国医美也可以是00后。
第一家专科医院的出现,距今38年,它带有一定的偶然性,那个时候,参与者都在懵懂中摸索;第一次被纳入一级诊疗科目,距今28年,在那之后的几年里,才出现了真正市场化的民营医美机构;第一部规范性文件的出现,距2022年只有短短20年,医美行业如同一个处于青春期的少年,一面快速成长,一面无法无天,不断地被教育、规制、整顿和完善。
有人说,2022年将是第四个重要的时间节点,这一年是中国医美行业的“合规元年”,也就是说,这位曾经的少年,终于要正儿八经地步入社会,规规矩矩地做成年人了。身在历史当中,我们无法假设历史,但是从业者都深深感受到了合规化的“成年礼”突然近在眼前,必须要迈过这个标志性门槛。
早期市场必然有其与生俱来的种种特点。
01|特征一:野蛮生长
【1】见老子《道德经》第55章“王弼本”:“骨弱筋柔而握固,未知牝牡之合而朘作,精之至也。” 意思是他的筋骨还很软弱柔嫩,但握成拳头却很牢固,他虽然不懂男女交合,但他的生殖器却常常勃起,因为他的精气充足。
02|特征二:法律法规不完善
仅从医美行业诞生以来只出了一部专门的法规性文件这一个现象,就可以得出中国医美行业法律法规有待健全的结论了。
03|特征三:市场需求旺盛
看新兴市场的长期发展性,只要看需求是否旺盛就可以了。
04|特征四:产品驱动
18世纪60年代开始,工业革命让资本主义工业国在世界范围内瓜分商品市场,使许多国家成为资本主义市场的经济附庸,工业产品主导市场也成为世界市场早期的主要特征之一。
医美行业的早期发展,仍然是西方工业化成果的外延,无论是光电技术还是产品研发,都是工业化的溢出效应。发展至今,以进口产品为主的上游器械商仍处于市场早期的红利期之内,价格昂贵,且在行业内形成产品驱动,成为医美业发展的主要引擎。所以,在中国医美市场发展的早期,行业成为西方工业化的附庸,产品驱动大于技术驱动就不奇怪了。
当产品矩阵中的一部分药械品牌化之后,它们对消费者的直接影响也能反向拉动行业的发展;医生们不得不屈从于产品化的浪潮,因此高度分散的医美业短期内还无法与上游供应商抗衡,产品驱动的情况还将长期存在。这也是消费型医疗市场早期的主要特征之一,因为产品驱动的内核是工业化和信息化,它也是人类文明的成果。
但是,我们说“科学技术是第一生产力”的同时,也知道医生更是医疗的核心生产力,医疗有很大的人文学科成分,美学更是纯粹的人文学科,医美最朴素的定义是“用医疗手段实现美学价值”,这就决定了医美无法被工业化和信息化所完全遮蔽,这个矛盾有待解决。
05|特征五:资本注重短期收益
06|特征五:底层逻辑不清晰
我们这个相对年轻的行业,
问题到底出在哪里?
医疗与消费,
到底应该是怎样一种关系?
消费医疗的底层逻辑,
应该是什么?
怎样才能真正将这个发展潜力、
市场前景巨大的产业,
迅速带上正轨?
我们身处一个动荡的年代,这些问题,其实更应该问问自己。
以上,我们归纳了作为发展早期的中国医美行业及市场的一些特征,对这些问题的提炼,目的是在探寻其商业模式的过程中,让我们思路更加清晰、认知更加合理,也为应对未来的市场变化及发展,做好相应的准备,迎接灿烂美好的明天。
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