中医美容能成为医美行业下一个宠儿吗？

资讯 2023年07月10日 20:33 1674 玉衡

医美行业发展的如火如荼，而中医美容确鲜少有企业“问津”。控肤子分别从市场、实用性、发展方向、国家倡导、提质关键等五方面探讨：中医美容将成为医美行业下一个宠儿。

来源：控肤子

作者：控肤子

编辑：南翼

继讨论医美海之后，今天继续来探讨医美行业的未来之秀——中医美容。

医美竞争如此激烈，如何在同质化十分严重的红海中做出特色，从而实现弯道超车，将是每个经营者应该思考的问题。

而中医美容，也许可以成为医美行业下一个宠儿。理由有五点：

01｜中医美容符合市场对“轻医美”（初创、安全、有效）的要求

初创、安全和有效这三点要求，是轻医美能够火起来的主要原因。二十几岁，中医美容也符合这三个要求。尤其是在中医文化盛行的中国，中医美容的概念通过市场教育，是可以在较短时间内火起来的。

02｜中医美容是“百搭牌”——治疗手段多样、适应症广

1、治疗手段多样

根据2020年7月6日发布的《医疗美容主诊医师备案培训大纲》，中医美容涵盖了中医的所有治疗手段，包括拔罐、艾灸、针刺、推拿、刮痧、埋线。

2、开展业务丰富

❶通过中医微创外治美容技术，包括揿针、水针（穴位注射）注射法、穴位埋线法、结扎法、挂线法等，改善皮肤老化问题；

❷通过中医美容融合现代无创美容技术——可以理解为中医美容可以融合皮肤美容手段开展，包括中医美容技术整合无创声、光、电和化学换肤等现代美容技术开展项目。

❸通过中医美容融合现代微创美容技术，包括微创光电技术、埋线疗法、注射填充法、纹绣等开展项目。

3、形成“服务+产品”的完美组合

当下很多医美机构都开始自研护肤品（例如通过OEM/ODM甚至是自己组建研发团队等方式，成本高、周期长）。而实际上，“中药美容”可以以更低的成本、更快捷的操作方法（机构可以自行调配，类似院内制剂）以及客户更容易接受的模式，更顺理成章地完成“中医服务+中药产品”的完美结合。

这些产品包括溶液、洗剂、散剂、油剂、酊剂、涂膜剂、生鲜剂、糊剂、粉剂、霜剂、乳剂、凝胶、软膏、硬膏、面膜、巴布剂、线剂、丹剂、沐浴剂、熏蒸剂、喷雾剂等；此外还有药膳。药浴、灌肠、桑拿、倒膜所需物品，都可以自行配置。

“服务+产品”也形成“院内+居家”的全周期闭环管理，最大限度地进行利益创造。

03｜有特色

“有特色”将成为未来医美行业激烈竞争中弯道超车的必胜法门。

纵观中国医美市场，整形外科曾经是行业的宠儿，后来轻医美（以皮肤美容及微整形为主）后来居上，越来越成为消费者热衷的项目；但是却没有非常成熟的以中医美容为特色的医美机构。

由于可以开展的业务丰富，并可以融合其他技术，因此中医特色的美容服务甚至可以规划出专病门诊，例如养发护发专科门诊，从而进一步强化机构特色。

04｜和国家倡导的大趋势不谋而合

近几年，国家一直在不余遗力地推广中医药发展。

《“十四五”中医药发展规划》指出，到2022年，力争实现全部社区卫生服务中心和乡镇卫生院设置中医馆；到2025年，中国中医药健康服务能力将明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，中医药振兴发展取得积极成效，在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥等重要指标。

而中医美容正好可以在国家政策的支持下，得到迅猛发展。

05｜高频是提升客情质量的关键

生活美容院在客情维护上常常比医疗美容更具优势，原因是他们通过更高频的服务（一周2-3次）与客户形成了很强的情感互动，信任也往往在这种互动中逐渐形成而且十分坚固。

轻医美的频次已经明显高于整形外科，但是较高频次的项目（如光电类项目）一般也是一个月治疗一次。但是如果医美机构开设中医美容，就可以将服务频次进一步拉高，甚至接近一周一次甚至多次，从而将客情质量不断提升。

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