未来,一家门店很有可能通过并购、参股、加盟等方式加入到大型连锁体系下。如何让这家门店的未来估值数倍于现值,就对门店的经营能力提出了更高要求。
本文来源:诊锁界
本文作者:南洋国际医疗
编辑:东壁
不善经营的老诊所被淘汰,已是定局。
那么这个以运营致胜的新时代,如果要获得下一个十年的入场券或者免死券,希望你的诊所尽快开始关注以下关键词:
精细化运营
优质门店的长远发展,首先来自于打造一个能实施精细化运营的团队;并至少包括十大维度的管理:
就诊体验
关注就诊的流程设计,打造舒适的体验,从而提高顾客的信任和信心,这是一门科学。
就诊体验包括了三大维度的设计:
关注就诊的流程设计,打造舒适的体验,从而提高顾客的信任和信心,这是一门科学。
▐感官设计:主要关注硬装、软装、陈列道具、光线、声音、气味、干净整洁等由于环境所带来的视觉、味觉的感知,创造专业而舒适的就诊体验。
▐数据设计:主要关注就诊动线、接诊时长、回访周期等可以被精准量化设计,从而让顾客感知你的专业和高效,从而提高信心。
▐人文关怀设计:主要关注医患沟通、接诊礼仪、会员服务、讲解道具、安全道具、服务道具等。让顾客感知你的关怀,是一家门店建立信任、创造口碑、发展会员体系的核心。
团队协作
目前诊所行业的团队组织和管理结构极其落后,不少诊所、甚至综合门诊,基本上处于工作人员一盘散沙、无组织无架构的协同状态。
没有清晰的团队架构、组织分工、岗位定义,责权体系,就很难形成团队协作,特别是综合门诊,这是致命缺陷。在接下来的变革中,门店岗位会逐渐形成”技术岗“、”营销岗“、“客服岗“、”管理岗“等体系,而”门店经理“和”运营助理“两大新型职位将驱动着团队协作更好的完成。”门店经理“和”运营助理“,将成为辅助诊所发展的基石,也将成为未来的黄金职业。
我们充分借鉴了美国的CMA(医疗运营助理)职业化教育体系,结合中国国情,根据CMA的精细化运营管理精髓设计了课程,面向广大医疗机构提供运营人才的培训。
社群营销
无论大门诊还是小诊所,就单店而言,都是微小型业态。小业态做营销的最大问题在于:投放广告,预算不够;做地推做义诊,则精力不够。不做营销不行,但做营销又缺资金缺精力,这就陷入恶性循环。
其实,这是传统门店过于依赖传统营销手段,而没有享受到互联网时代的红利,特别是社群时代的红利。通过亲自操刀上千场,十多万人次的社群运营分析总结,我们发现社群营销相比其他任何营销模式更适合诊所业态,性价比极高。
社群营销的特点是:
❶ 投入低,用心比用钱更重要。
❷ 要求低,非常适合护士操作。
❸ 持续久,经营社群是长效持久的,口碑传播是炸裂式的。
❹ 塑品牌,在朋友圈和微信群里经营好门店和医生的个人IP,可以很好的带动品牌。
❺ 可裂变,社群的最大优势是可以充分利用社交功能来实现更多人的传播,让门店曝光度和到店量在短期内迅速提高。
但是要做好社群营销,也需要通过专业训练来掌握技巧和工具,学会营销策划的基本功。
资本价值
做单店也好、连锁店也好,经营利润所贡献的门店价值是非常有限的。我们在第三届诊博会上,提出了诊所投资价值的新模型:
做好一家门店的现值固然重要,但正如文章前面所提到的未来趋势,一家门店很有可能未来通过并购、参股、加盟等方式加入到大型连锁体系下,那么如何让这家门店的未来估值数倍于现值,就对门店的经营能力提出了更高要求。认真投入,必然会有更大收获。
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