格力集团跨界美业，多家巨头盯上中国千亿新兴市场

资讯 2024年02月28日 19:32 505 玉衡

诊锁界" data-miniprogram-type="image" data-miniprogram-imageurl="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_gif/Dm5HAQPyZDvpeeWmIjsT7PdQFtd6b4UcF0aPibdib744WxgHiaHibDbQGdeLjQNsIOELPpiazwKPwO06CsHS4SCne4g/640?wx_fmt=gif&from=appmsg" data-miniprogram-servicetype="" href="">

2024年2月9日，深圳瑞玞生物发生工商变更，新增格力集团旗下基金合伙企业等为股东，同时公司注册资本由约1276.7万人民币增至约1356.6万人民，外界视为此举为格力集团跨界进军医美。

来源：诊锁界综合
编辑：望舒
封面来源：格力集团

格力投资瑞玞生物，入局美业公开资料显示，瑞玞生物成立于2021年，是一家医疗美容产品及材料研发+生产+销售一体的综合型公司，其创始人曾任两家上市药企高管，经营范围涵盖化妆品批发和零售、生物化工产品技术研发、特殊医学用途配方食品制造与销售、中药提取物生产以及保健食品制造等，已推出护肤品牌TECHGENE她境以及专业院线品牌di-Rejuv氐瑞等。本次股权融资，投资方为格力金投以及珠海高科创投。

据企查查显示，珠海格创新基金于2023年4月成立，以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动，执行事务合伙人为珠海格力股权投资基金管理有限公司（格力金投100%持股），注册资本10亿元。完成此次投资后，珠海格创新基金拥有瑞玞生物3.9213%的股份。
格力集团前身成立于1985年，是一家工业发展公司，也是珠海市首家国有企业，1991年，该企业将下属的塑胶公司与空调器厂合并成立全新空调器厂，即格力电器。
2016年年底开始，格力集团全力推进国有资本投资运营公司改革试点，逐步形成以“资本运营+产业投资+产业引进+载体建设+服务运营”为主线的“五位一体”综合发展格局，并于2019年对外转让格力电器15%股权，让出控制权，自2016年开始，就已逐步向产业投资、城市更新等业务转型，家电不再是其主攻方向。甚至截至2023年10月底，格力集团手上持有的格力电器股权仅为3.44%。

此次投资并非格力首次入局美业赛道。早在2023年10月，珠海格力电器股份有限公司就申请了名为“美妆冰箱”的专利。美妆冰箱通常设置有不同分区以储存化妆品，材质多选用抗菌环保材质，以风冷技术保持箱体恒温于10-18度之间，以稳定、避光、干燥的环境，保证化妆品达到最佳的保鲜效果。

多家名企入局美业赛道，机遇与挑战并根据美团发布的《2023年美容美体行业发展报告》，2023年1——8月，中国美容美体市场规模预计为4600亿元，相比于2022年增加250亿元，增幅为5.75%。消费人群和消费金额在2023年不降反升，全年约有美容美体消费者1.8亿人，相比2019年时增长172.8%，消费的客单价为193元，同比增长接近20%。疫情和经济下行期间，美业逆势发展，不降反升，意味着美业已逐渐成为刚性需求。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。如此庞大的市场利润和广阔的前景，即便是微小的市场份额也可能带来极其可观的利润。近年来，美业赛道的热度居高不下，除了格力，已有多家名企跨界入局。麦当劳宣布将与英国美甲品牌Nails.Inc合作，将在亚马逊、Target以及Nails.Inc官网推出限量版指甲油、贴纸和穿戴甲；上海老字号小杨生煎跨界合作稚优泉，推出“小龙虾面膜。根据Social Beta Lite发布的《2023跨界联名营销趋势报告》，美妆护肤行业的跨界联名案例在所有行业中位列第四，仅次于食品饮料、服饰和餐饮行业，偏好的联名对象多为食品饮料、餐饮、文化娱乐、连锁摄影和潮玩。运动品牌鸿星尔克董事长吴荣光出席了多映生物科技有限公司的品牌上市发布会；泸州老窖新酒业发布了“中国酒粕美妆”；汇源果汁上线“沙棘籽油面膜”。联名、合作和投资，都是企业跨界的入局的不同表现形式。跨界布局美业的公司不算少，药企更是成为跨界布局的主力军。2023药企跨界美妆的企业高达400多家，其中至少有30家为A股上市公司，不乏片仔癀、马应龙等知名药企。片仔癀皇后珍珠面霜在天猫旗舰店一月的销量超过4万，成为当之无愧的爆款。马应龙的美妆板块推出眼霜、面霜、口红等产品，每年贡献营收近亿元。有着医药背景的品牌“薇诺娜”，在短时间内占领医学级护肤赛道并做到行业头部，母公司贝泰妮成功在深交所创业板上市。也有观点认为，跨界一般都很难“修成正果”，此前传统医药企业云南白药、同仁堂也都选择切入美妆赛道，彼时被认为是“降维打击”，但经过一段时间的市场检验后美妆业务并没有像预想那样做得那么好，反而是一直处在“不温不火”甚至“水土不服”状况，美妆业务在这些企业中的业务占比仅为个位数。美业赛道前景广阔，但企业在跨界布局之时，也应该充分考虑市场需求、产品定位、和自身的资源配置，制定合适的发展策略。只有这样，企业才能紧跟时代的潮流，在激烈的市场竞争中脱颖而出。参考资料：
1、格力入局美业，意味着什么？美业新纬度，2024.22、跨界美妆，格力集团投资瑞玞生物。东耳文传，2024.2